现代茶叶包装与企业品牌的视觉表现

时间:2011年04月14日信息来源:中国茶行业交流平台 点击: 【字体:

征战茶叶咨询行业至今,也接触过一些茶叶企业家了,包装的重要性是大家都毋庸置疑的,但是包装到底应该怎么做,却让不少人头疼,究竟什么样的设计才是好设计,究竟什么样的设计风格才适合自己的企业,这个问题让不少客户茫然不知所措。

  在买方市场时代,品牌无疑是企业最具有价值的生产力。我们研究包装的形式绝不能脱离建立品牌的初衷,只有拥有了品牌个性的支撑,包装才会有真正的生命力。那么,如何才能将包装与企业品牌结合起来呢?

  第一步:化繁为简

  消费者购买商品时,并不需要像看书一样去认真阅读。包装最成功的部分是如何尽快传递信息给消费者,能在最短的时间内产生冲击力,吸引消费者马上购买。

  在一些项目经验中,茶企总希望自己产品的包装能完整的传达企业所有的信息,包括各种认证,企业荣获的各种荣誉,茶叶历史,产品介绍……本来就不宽裕的空间被压缩得满满的,什么都想突出最后什么也突出不了。其实根据和君咨询的消费者调研报告来看,消费者更喜欢的是直观、简洁大方的设计,过多繁杂的信息反而会降低包装整体的品质感。

  当然,简洁并不等同于简单,色彩的搭配,点线面的组合,信息的排列,包括字体的大小,每一步都需要斟酌与不断尝试。这需要将工业设计学、人体工程学、色彩心理学、消费心理学、平面设计学等等一系列学科进行融合,找出最适合本企业的定位与需求,然后进行设计。

  第二步:包装的个性

  全国有成千上万家茶企,茶叶的包装也有成千上万种,如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢,那就需要包装能与企业自身特点联系起来,让消费有理性或感性的认识,增加产品的视觉识别性。

  这个世界上没有失败的设计,只有不适合的设计。千篇一律毫无个性的包装,不仅不能刺激销售,反而对企业自身形象也会有影响。在笔者看来,众多金碧辉煌、花里胡哨的包装,远不如红岁、王老吉之类几个大字来得直接。抛开设计美丑本身不谈,至少他们做到了精准的传播以及独特的视觉语言,能很快的让消费者认识并熟识,并能迅速的将产品与企业结合起来,带来销量与品牌的双赢。

  当然所谓的个性并不是要达到“语不惊人死不休”的地步,产品包装的商业性才是最重要的,而不是艺术性。首先包装需要有自身的行业特征,其次需要有自身消费群体的偏好元素,最后才是美观实用的排版设计,这三者缺一不可。

  第三步:产品的视觉延续

  现在市面上也有很多独特且制作精美的茶叶包装,但是能让人记住的品牌标识却寥寥无几。为什么会出现这种状况?我们可以从汽车行业中找到答案,同样随机抽取几款宝马汽车,挡住BMW的LOGO,然后让消费者辨认,十有八九能认得出这是宝马。秘密就在于宝马经典的双肾形前脸,自从1933年宝马推出BMW303开始,从宝马1系到7系,甚至不量产的概念车都一直延续双肾结构的格栅,这个特征,宝马保持了70多年,正是这种执着的精神,铸就了宝马的品牌传奇。

  反观国内许多茶企,去年流行青花纹,包装上就都打上青花纹,今年流行国画山水,包装又一窝蜂改成国画。这样下来,导致整个企业的包装摆在一起,根本看不出来是一家公司的产品,试问,这样不成系统的东拼西凑,何来产品形象可言。

  产品的视觉延续就好比产品的第二个LOGO,其重要性不言而喻。产品的视觉延续与包装的个性是紧密联系的,延续了个性,整个视觉才会呈现一体化的视觉表现,无论是在终端还是消费者感知上都会带来冲击力,同时也能很好的为企业品牌服务。像国内比较成功的林湖红茶、徽府茶行等,都是很好的利用了其独特的视觉语言,将产品系列化,用精美的包装提升了产品的品牌形象。

  有人说过,包装就是十秒钟的秀场。消费者从浏览、驻足、比较、决定只用花费十秒钟的时间,所以这十秒就成了各商家百花齐放,争奇斗艳的舞台。在残酷的市场竞争面前,现代茶企必须与时俱进,从更深的层面去看包装,让包装与品牌表现相得益彰,这样的产品才能充满竞争力。

(作者:平台小苏 编辑:admin)
文章热词:茶,茶叶,铁观音
延伸阅读: